De technische SEO-expert voor bakkerijen. Geen grootspraak, wel top 3-posities.

Een bakkerij leeft van mensen die in de buurt zoeken naar brood, banket, taart of een winkel die vandaag open is. Die zoekopdracht eindigt op een kaart, een site, of allebei. Als de technische basis rammelt, ziet Google de winkel niet zoals de bakker hem bedoelt. Openingstijden die niet kloppen. Een assortiment dat alleen in een foto staat. Een trage pagina op een telefoon. Een bedrijfsprofiel dat een vorige partij half heeft ingevuld.

De technische SEO-expert voor bakkerijen. Geen grootspraak, wel top 3-posities. Zo staat de lat voor dit werk. Top 3 is het doel van de opdracht, niet een lijst met oude overwinningen die ik hier plak. Deze tak is nieuw. Ik heb geen muur met bakkerijcases, en ik verzin ze niet. Wie een gegarandeerde nummer 1 vanavond verkoopt, verkoopt een verhaal. Dat verhaal staat hier niet.

Wat ik wel doe, is het deel waar een site wel of niet gevonden wordt. De pagina die bij een zoekopdracht hoort krijgt één duidelijke titel, één kop, een URL in gewone woorden, een meta-omschrijving die hetzelfde zegt, en een afbeelding waarvan de bestandsnaam en de alt-tekst dezelfde woorden gebruiken. De tekst op de pagina is echt: wat de bakkerij bakt, waar de winkel zit, wanneer hij open is, en hoe je bestelt. De zin waar de pagina over gaat komt een paar keer terug, natuurlijk, niet als een lap tekst die hetzelfde herhaalt.

Daaronder zit het technische werk. De site moet snel genoeg zijn op een telefoon, want daar gebeurt de zoekopdracht. Google moet de pagina’s kunnen lezen en mag niet vastlopen in een menu dat alleen een plaatje is. Gestructureerde gegevens horen bij een bakkerij: naam, adres, openingstijden en wat je verkoopt. Het Google-bedrijfsprofiel moet dezelfde feiten vertellen als de site. Categorie, plaatsen en foto’s van de echte winkel, geen stockbeelden. Interne links moeten een bezoeker en Google van de homepage naar de pagina brengen die bij die zoekopdracht hoort. Een pagina die Google niet kan bereiken, bestaat voor die zoekopdracht niet.

Ik meet geen rapport vol grafieken. Ik kijk of de juiste pagina’s geïndexeerd zijn, of de feiten op de site en in het profiel hetzelfde zijn, en of de zoekopdrachten die ertoe doen in de buurt zichtbaar worden. Posities in de top 3 zijn het doel. Ze komen als het werk klopt, in de plaatsen waar de bakkerij echt klanten wil, voor de woorden die die klanten typen. Brood bij de winkel. Taart in het weekend. Een bakker die vandaag open is. Wanneer er resultaat is, komt dat op de resultatenpagina te staan, met de zoekopdracht en de positie erbij. Tot die tijd is dit de afspraak: precies werk, eerlijk over timing, op offertebasis. Beperkt aantal plekken tegen lanceringstarief.

De technische SEO-expert voor bakkerijen. Geen grootspraak, wel top 3-posities. Als dat de lat is die je zoekt, schrijf de plaats, wat je bakt, en waar de site of het profiel nu vastzit.

Naar de resultatenpagina